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GOOGLE ZIELT AUF AMAZON AB. NOCHMALS.

Google kündigte im April an, dass es allen erlauben werde, Produkte kostenlos auf seiner Einkaufswebsite aufzulisten, und kehrte damit seine bisherige Politik um, die von Verkäufern verlangte, eine Anzeige für das Erscheinen von Produkten zu kaufen. Das Unternehmen kündigte auch an, dass diese kostenlosen Anzeigen in seinen Suchergebnissen erscheinen würden.

Google nimmt den Wettbewerb mit Amazon beim Online-Shopping ernst – genau wie in den Jahren 2013, 2014, 2017 und 2019.

Aber im Jahr 2020, als die Coronavirus-Pandemie Amerika weiterhin heimsucht, hat der Drang zur Schaffung eines Online-Shopping-Marktplatzes, der mit Amazon konkurrieren soll, neue Dringlichkeit gewonnen, da die Verbraucher Geschäfte meiden und sich dem Internet zuwenden, um mehr von ihrem Einkaufsbedarf zu decken.

Am Donnerstag kündigte Google an, dass es Schritte unternehmen werde, um mehr Verkäufer und Produkte auf seine Einkaufswebsite zu bringen, indem es auf Verkaufsprovisionen verzichtet und Einzelhändlern erlaubt, beliebte Zahlungs- und Auftragsverwaltungsdienste Dritter wie Shopify anstelle der eigenen Systeme des Unternehmens zu nutzen. Derzeit liegen die Provisionen für Google Shopping je nach Produkt zwischen 5% und 15%.

Google ist in der Regel der Ausgangspunkt für das Auffinden von Informationen im Internet, aber das ist oft nicht der Fall, wenn Verbraucher nach einem Produkt suchen, das sie kaufen möchten. Immer mehr US-Verbraucher wenden sich zunächst an Amazon, um Produkte zu finden, die sie kaufen möchten. Dies hat es Amazon ermöglicht, ein schnell wachsendes Werbegeschäft aufzubauen, das eine Bedrohung für Googles wichtigste Finanzmaschine darstellt.

Googles siebenjähriger Kampf gegen Amazon hat mehr Tiefs als Hochs erlebt. Im Jahr 2013 startete das Unternehmen Google Shopping Express, einen Dienst, der eine kostenlose Lieferung am selben Tag anbietet. Er bot 95 Dollar Jahresmitgliedschaft für eine schnellere Lieferung und versuchte, Lebensmittel auszuliefern. Google hat die Bemühungen schließlich abgebrochen.

Google Express entwickelte sich zu einem Online-Einkaufszentrum, das mit Top-Einzelhändlern wie Target und Best Buy belegt war. Im Jahr 2017 fügte das Unternehmen Walmart zu seinem virtuellen Einkaufszentrum hinzu, aber die Partnerschaft war nur von kurzer Dauer. Letztes Jahr hat Google Google Express zugunsten von Google Shopping aufgegeben und einen Kaufknopf eingeführt, der den Käufern ermöglicht, die bei dem Unternehmen gespeicherten Kreditkarten zu verwenden, um die Transaktion abzuschließen, ohne die Suchmaschine zu verlassen.

Dieses Jahr hat Google Bill Ready, einen ehemaligen Manager bei PayPal, als President of Commerce eingestellt, um erfolgreicher mit Amazon zu konkurrieren.

Google kündigte im April an, dass es jedem erlauben werde, Produkte kostenlos auf seiner Einkaufswebsite zu listen, und kehrte damit seine bisherige Politik um, die von den Verkäufern verlangte, eine Anzeige für das Erscheinen von Produkten zu kaufen. Das Unternehmen kündigte auch an, dass diese kostenlosen Anzeigen in seinen Suchergebnissen erscheinen würden. Durch den Wegfall der Kosten für die Listung und den Verkauf von Produkten will Google es für Einzelhändler attraktiver machen, Produkte vor der enormen Nutzerbasis der Suchmaschine zu platzieren.

In einem Interview sagte Ready, dass die meisten Einzelhändler bereits vor dem Ausbruch der Pandemie im E-Commerce im Rückstand seien. Und da in den letzten Monaten immer mehr Verbraucher dazu übergingen, online einzukaufen, hat sich die Kluft noch vergrößert, da ein Großteil des Wachstums der Online-Verkäufe von einer Handvoll Spieler geschluckt wurde.

„Wir wollen sicherstellen, dass der Online-Verkauf einfach und kostengünstig ist,“ sagte er.

Es wird erwartet, dass die Änderungen sofort in den Vereinigten Staaten beginnen, bevor sie in diesem Jahr in anderen Ländern eingeführt werden. Google sagte auch, dass die Verkäufer, die ein Inventar der bei Amazon gelisteten Produkte hätten, diese zu Google übertragen könnten, ohne das Datenformat zu ändern.

Während alle Maßnahmen von Google eindeutig darauf abzielen, Amazon zu verunsichern, würde Ready seinen Rivalen in Seattle nicht ansprechen und weigerte sich, das A-Wort auch nur einmal in einer 20-minütigen Diskussion auszusprechen. (Er wich sogar der Frage nach dem Namen des riesigen Regenwaldes in Südamerika aus).

Er kam der Frage nicht sehr nahe. „Die Verbraucher profitieren von einem vielfältigen und blühenden Ökosystem von Verkäufern“, sagte er. „Es gibt keinen einzigen Akteur, der alle Bedürfnisse der Verbraucher bedienen kann“.

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